如何玩转新春营销？联手国图&亮相春晚，舍得酒给出教科书级答案

随着春节假期的结束,对于行业内的众多品牌来说,意味着春节营销大战正式落下大幕。在过去这段时间里,众多品牌为抢占用户心智、扩大品牌声量,展开激烈的竞争。而在这些品牌中,高端老酒品牌舍得酒的表现无疑最为亮眼。

亮相春晚,实现品牌声量最大化

作为国人每年春节必看的节目,央视春晚是一年中流量最为集中的平台。今年央视春晚的直播,更是由1套、4套全球直播,以及央视其他频道及卫视频道的直播,是真正意义上拥有“全国全球曝光”的世界级大型文化舞台。作为2023年中央广播电视总台“玉兔呈祥 春节甄选”合作伙伴,舍得酒无疑能够在央视春晚播出期间收获极大的曝光量。

在零点前压轴小品《上热搜了》中,舍得酒以“见证者”的身份,在节目中巧妙露出,在助力情节推进的同时,也通过秦岚的台词“舍得舍得,有舍才有得”作为点睛之笔,为观众呈现出“有舍有得,舍即是得”的智慧和格局,从而推动小品的内容上升到新的高度,让观众们在欢笑之余,更多一层对人生的思考。

此外,舍得酒还在晚会之中,通过“中国智慧,品味舍得,舍得酒祝全球华人新春快乐”这句祝词,向大众传达新春祝福和舍得智慧;同时出现的“舍得酒,每一瓶都是老酒”slogan,也进一步加深大众对“高端文化老酒”品牌舍得酒的了解。不止央视春晚直播,舍得酒从大年初一起登陆新闻联播前黄金时段的品牌动作,将会使其品牌理念得到更深层次的深化与升华。

“舍得酒,每一瓶都是老酒”,能够将这句slogan坚持到底,得益于舍得从上个世纪70年代起对优质基酒的战略性储存。目前其老基酒储量在行业遥遥领先,这是舍得酒的品质保障和“老酒战略”强有力的支撑,也是其发展过程中“舍得智慧”的一种体现。因此,当舍得酒走上央视春晚舞台,向大众传递舍得智慧,才能让观众更深入的体会。

联手国图,建立与用户沟通桥梁

对于品牌来说,选择一个契合的IP展开合作,往往能收到“1+1>2”的理想传播效果。而在本次的春节档中,舍得酒选择与国图进行合作。站在现在的角度来看,便是一次具有双向性且极其成功的选择。

作为高端文化老酒品牌,舍得酒诞生于源远流长的酒文化,同时自身也具备深厚的文化底蕴;而中国图书馆是国家古籍保护中心,同时也是第三批中国世纪建筑遗产项目,积累大量古今中外人类智慧的结晶。因此,两者的合作在文化层面本就具有极高的契合度。

而在此次合作中,舍得酒敏锐洞察中国消费者对“福文化”的高度认同和情感愿景,以“福”为切入口,用百种福字撬开新春的大门。众所周知,舍得酒向来擅于找准酒与文化之间的联系,而“福”便是诞生于酒;并且随着时间的推移,和酒的渊源越来越深,有福气的场合必有美酒相伴。

舍得酒正是抓住这一点,不仅生动演绎“酒中藏福”,更通过“福酒相伴”到“舍得是福”的传播路径,加深大众对舍得酒的品牌认同感,轻松使舍得酒在新春开年营销中脱颖而出。

文化领域的耕织与谋划,是进一步确立品牌差异化价值的关键。在兔年的新春营销中,舍得酒携手央视春晚和中国国家图书馆两大IP,借助文化属性的强共鸣,与广大消费者产生连接互动,成功撬动多个社交圈层,进一步扩大了传播声量;同时使自身的文化属性和品牌效应得到最大化实现,在这条文化长河中不断提升品牌的内在深度。